四川省已擁有16個5A級旅游景區(qū)，如九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)，峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)，安仁古鎮(zhèn)景區(qū)，黃龍國家級風(fēng)景名勝區(qū)等。四川地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，擁有豐富多彩的地域文化，包含建筑文化、歷史人文、飲食文化，歷史文化中包含最為著名的就是川劇和川繡，充滿鮮明的民族和地域特色。成都包裝廠通過四川旅游景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)存在一些較為普遍的問題:
1.包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重，對在地性文化理解不深入
調(diào)研統(tǒng)計已有的產(chǎn)品包裝設(shè)計，絕大多數(shù)是將現(xiàn)有景點中的建筑直接翻印在包裝上，機械的進行復(fù)制和套用，對游客不能起到吸引作用，更不會產(chǎn)生聯(lián)動的情感共鳴和精神寄托。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計未能將文化進行到底，未能凝練其精華，未能搭建游客與旅游景區(qū)的二次聯(lián)動。
2.包裝設(shè)計定位不精準(zhǔn)，品質(zhì)參差不齊
文創(chuàng)產(chǎn)品本身與其包裝設(shè)計是密不可分的，彼此制約著對方，對消費者產(chǎn)生品牌效應(yīng)、品牌定位、產(chǎn)品價值意義或蘊含的深厚文化底蘊等。產(chǎn)品包裝設(shè)計對消費者產(chǎn)生的影響不足以產(chǎn)生經(jīng)濟價值和文化價值，或不夠直觀、或不夠被其重視。
3.包裝設(shè)計要素建構(gòu)不合理，缺乏創(chuàng)新性設(shè)計
在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計制作時，應(yīng)將景區(qū)及地域文化脈絡(luò)進行有機融合。四川旅游風(fēng)景區(qū)擁有得天獨厚的自然地理位置和深厚歷史文化底蘊，但將其很好投射在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的少之又少，在對應(yīng)的包裝設(shè)計中體現(xiàn)的更是鳳毛麟角。地域性、文化性、本土性未能很好的進行升華，對比同類產(chǎn)品包裝趨于同質(zhì)化，缺少唯一性和代表性。
通過分析歸四川旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀問題，從而可以為設(shè)計提供思考和策略，為在地性產(chǎn)品設(shè)計提出提供一定理論支撐。創(chuàng)新性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)提煉其地域文化內(nèi)涵，將情境激發(fā)的情感進行發(fā)酵深化。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作中無論是外觀、色彩、材質(zhì)或技術(shù)研發(fā)都應(yīng)能夠牽動消費者的心理波動，拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與消費者之間的距離，增強在地性文化認同感。使消費者帶走的并非產(chǎn)品本身，更多的是記憶的封存及情感的共鳴。
