在信息高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣越來(lái)越盛行，成都印刷廠設(shè)計(jì)時(shí)立足于消費(fèi)者的視角，重新審視畫(huà)冊(cè)印刷的設(shè)計(jì)。一方面充分考慮畫(huà)冊(cè)開(kāi)本方式的創(chuàng)新，另一方面重新思考畫(huà)冊(cè)封面的設(shè)計(jì)，注重用戶的視覺(jué)記憶及感受，即用戶對(duì)畫(huà)冊(cè)封面的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)原理的研究也有利于豐富和發(fā)展自身的設(shè)計(jì)能力，改善傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，將與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念運(yùn)用到畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而促進(jìn)畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)的發(fā)展。
1、塑造畫(huà)冊(cè)封面視覺(jué)焦點(diǎn)
信息時(shí)代改變了用戶對(duì)信息的處理方式，由此產(chǎn)生了新的行為模式，導(dǎo)致大腦的注意力、記憶力國(guó)語(yǔ)碎片化。因此，在海量的信息中，大腦也傾向于關(guān)注更加特別的事物。通過(guò)觀察消費(fèi)者的認(rèn)知行為，發(fā)現(xiàn)圖像信息更容易形成視覺(jué)焦點(diǎn)，然而畫(huà)冊(cè)的標(biāo)題也十分重要，是吸引消費(fèi)者關(guān)注的核心要素，如果畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)師對(duì)繁復(fù)的設(shè)計(jì)把控不夠精準(zhǔn)，將會(huì)出現(xiàn)畫(huà)冊(cè)封面過(guò)分堆砌的設(shè)計(jì)漏洞，無(wú)法把握?qǐng)D像和文字之間的關(guān)系。因此，合理地平衡文字信息、圖片信息、封面風(fēng)格之間的關(guān)系，把握用戶集中關(guān)注的熱點(diǎn)，適當(dāng)概括視覺(jué)元素，減少干擾信息，才能更好地吸引消費(fèi)者的視覺(jué)注意力。
2、構(gòu)建視覺(jué)核心記憶點(diǎn)
在瀏覽畫(huà)冊(cè)封面時(shí)，用戶普遍運(yùn)用大腦的感覺(jué)記憶和短時(shí)記憶。感覺(jué)記憶過(guò)程中的信息只能被保護(hù)約0.25至2秒，如若未受到注意，記憶將會(huì)很快消失。使用焦點(diǎn)圖效果，采用人像作為畫(huà)冊(cè)封面，被消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)大都集中在眼睛和怪異的嘴巴上，即傳達(dá)了畫(huà)冊(cè)封面所要展現(xiàn)的主題，又使消費(fèi)者對(duì)人像的核心特征記憶深刻。因此，在畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循消費(fèi)者的記憶認(rèn)知規(guī)律，畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)風(fēng)格盡量特色鮮明，引起讀者的注意，在這個(gè)基礎(chǔ)上才能達(dá)到構(gòu)建核心記憶點(diǎn)的目的。
3.強(qiáng)化視覺(jué)張力引發(fā)聯(lián)想
要深入研究視知覺(jué)，首先要從事物的“完形性”出發(fā)，這是格式塔心理學(xué)的核心內(nèi)容，一切組織原則都由它展開(kāi)。格式塔心理學(xué)表示，任何“形”都是知覺(jué)進(jìn)行積極組織后的結(jié)果，而并不是客體本身就存在的。這種完形心理學(xué)在繪畫(huà)領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用，在看到物體部分形態(tài)或特點(diǎn)的情況下，大腦就能立刻想象出物體的全貌。因此，在畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)中要求設(shè)計(jì)師巧妙地進(jìn)行封面構(gòu)圖，把握畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)的宏觀方向，提取事物重要特征點(diǎn)，以塑造畫(huà)冊(cè)封面的視覺(jué)張力，達(dá)到引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想的效果。
4、注重視覺(jué)隱喻引導(dǎo)注意力
視覺(jué)隱喻作為廣告設(shè)計(jì)中的一整個(gè)常用技巧，和寫(xiě)作中的隱喻相似，即將一個(gè)概念比作另一個(gè)不相關(guān)的概念。通常使用世界上一些標(biāo)志性人物、物體、思想等元素在廣告中創(chuàng)造新的含義；或選擇和主題有關(guān)聯(lián)的視覺(jué)元素，重組次序，進(jìn)行前后對(duì)比，以視覺(jué)隱喻的方式暗示封面主題，視覺(jué)隱喻設(shè)計(jì)時(shí)需要使消費(fèi)者便于理解其中的內(nèi)涵，不能太過(guò)隱晦。通常消費(fèi)者在觀察一副畫(huà)或者一個(gè)物體時(shí)，能夠通過(guò)視覺(jué)將其中的特殊點(diǎn)找出來(lái)。在藝術(shù)家埃舍爾的許多作品中都通過(guò)分割、對(duì)稱、循環(huán)、連續(xù)等方法，將三維的物表現(xiàn)在二維平面上，構(gòu)成相應(yīng)的矛盾空間，通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)圖方式吸引消費(fèi)者注意力。
