塑造具有良好品牌個性的農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，能夠強化人們對產(chǎn)品的認同感，讓消費者在消費的過程中得到審美與文化的心理需求，體驗到品牌形象所帶來的品質(zhì)與情感。在如今的農(nóng)產(chǎn)品“買方市場”的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品破切需要將產(chǎn)品特性以及企業(yè)品牌文化建設進行系統(tǒng)的桂花整合，實現(xiàn)單一產(chǎn)品向整體品牌形象塑造的一次大提升。良好的品牌形象既幫助農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力，獲得消費者認可，更為農(nóng)產(chǎn)品的增效提供了保障。
品牌形象作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品包裝的健康發(fā)展指明了方向。在對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行品牌形象塑造時，應結合市場及消費者的需求從多角度進行詮釋：
一、把握品牌形象的架構
農(nóng)產(chǎn)品通過品牌形象系統(tǒng)來塑造品牌，標榜個性，以區(qū)別其他同類商品，并以最佳的方式將農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象傳播到消費者心目中。這其中品牌形象系統(tǒng)離不開諸多包裝元素的精心設計，只有通過對農(nóng)產(chǎn)品的品牌名稱、標志、標準字、標準色、圖形、材料、造型結構等元素細節(jié)的精心打造，將其外在形象與內(nèi)在品牌文化理念融為一體，才能創(chuàng)造出良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
二、突出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)原生態(tài)
社會經(jīng)濟的快速發(fā)展雖極大改善了人們的物質(zhì)生活水平，但隨之而來的現(xiàn)代生活的緊張快節(jié)奏以及食品安全等問題又使人們承受很大的心理和精神壓力，人們對工業(yè)化帶來的城市困擾出現(xiàn)了厭煩的情感傾向，對淳樸自然的田園慢生活充滿向往，對原汁原味的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品充滿渴望。
在設計以人為本的當下，農(nóng)產(chǎn)品在塑造品牌形象時，要充分考慮消費者的生理和心理需求，對農(nóng)產(chǎn)品進行外在包裝美的同時將產(chǎn)品的原生態(tài)賦予其中，打造出屬于自己地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，通過有意識的包裝品牌形象設計讓消費者真切的體會到那種淳樸、自然，帶有濃郁鄉(xiāng)土之情的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
三、強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都有自己的地域性。中華民族幅員廣闊，不同地域由于歷史原因和長久以來的文化積淀，形成各自獨具特色的文化資源優(yōu)勢。農(nóng)副產(chǎn)品通過深入挖掘本地資源的文化內(nèi)涵，提煉一些有代表性的地域元素，利用包裝的品牌形象設計打造農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色，展現(xiàn)不同的地方韻味。
在感性化與個性化消費的今天，只有擁有豐富的文化底蘊和代表地域特色的包裝品牌形象，才能是農(nóng)產(chǎn)品擁有廣闊的市場前景。伴隨經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，具有地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計無疑會成為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的有效手段。
四、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的情趣化體驗
長期以來，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝給人的整體印象是造型簡單且略顯土氣，設計風格上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著科技的不斷進步，農(nóng)副產(chǎn)品的銷售方式也呈現(xiàn)多樣化，從傳統(tǒng)的面對面銷售走向虛擬的電子商務平臺，因此農(nóng)產(chǎn)品包裝設計就需要依據(jù)這部分消費人群的喜好，結合農(nóng)產(chǎn)品的特點進行大膽的創(chuàng)新嘗試，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝以時尚趣味性，讓消費者愛不釋手，從而帶動市場繁榮。
